本報(bào)訊 （記者袁傳璽）年輕人為什么熱衷于搶“谷子”？毛絨玩偶因何火爆？AI陪伴流行背后，新世代的剛需是什么？2025年，種種熱門現(xiàn)象共同指向了關(guān)鍵詞“情緒價(jià)值”。近日，社交平臺(tái)SoulApp聯(lián)合上海市青少年研究中心發(fā)布《2025Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》，聚焦年輕人情緒消費(fèi)的興起軌跡與深層邏輯，洞察青年心態(tài)，理解消費(fèi)變遷浪潮。

    （企業(yè)供圖）

    該報(bào)告綜合平臺(tái)大數(shù)據(jù)，JustSoSoul研究院聯(lián)合有數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室開展的專項(xiàng)調(diào)研結(jié)果分析形成，其中，問卷調(diào)研有效反饋為2338份，受訪對(duì)象中Z世代（主要指95后、00后）占比約七成。

    報(bào)告發(fā)現(xiàn)，超九成青年認(rèn)可“情緒價(jià)值”，近八成青年認(rèn)為情緒價(jià)值主要來自親密關(guān)系中的理解和回應(yīng)，超五成年輕人主要從社交互動(dòng)中汲取情緒價(jià)值；近六成青年愿意為情緒價(jià)值買單，是當(dāng)下年輕人首要的消費(fèi)態(tài)度，較2024年增長(zhǎng)16.2%；年輕人情緒消費(fèi)月均支出949元，兩成青年是情緒消費(fèi)“日活型用戶”。

    當(dāng)年輕人從“物質(zhì)偏好”轉(zhuǎn)向“情緒滿足”，當(dāng)年輕人通過購買行為應(yīng)對(duì)孤獨(dú)感、壓力和焦慮等情緒問題，這些新的精神需求和生活方式正重塑消費(fèi)模式，帶來新的場(chǎng)景機(jī)會(huì)。

    從報(bào)告中也可以看到，年輕人情緒消費(fèi)觀念的理性發(fā)展和不斷成熟，以及青年尋找多元情感寄托載體，增強(qiáng)個(gè)體支持網(wǎng)絡(luò)的努力，而豐富心理調(diào)節(jié)方式與共同構(gòu)建多元社交網(wǎng)絡(luò)則是當(dāng)下守護(hù)青年長(zhǎng)期情緒健康韌性的關(guān)鍵。

（編輯 張昕）