6月12日晚，凱撒文化公告稱，公司與字節(jié)跳動旗下負責(zé)游戲業(yè)務(wù)的北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢，整合資源，在游戲發(fā)行、渠道、運營、IP、衍生品、市場、廣告、資本等方面實施全面戰(zhàn)略合作。這是字節(jié)跳動首次與A股游戲公司達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著其在中重度游戲領(lǐng)域又邁出重要一步。

    事實上，字節(jié)跳動與A股游戲公司早有互動，但此前主要合作形式是廣告投放和游戲代理。其中，三七互娛是字節(jié)跳動的買量大廠，其大量儲備游戲的廣告投放都選擇在字節(jié)跳動旗下平臺。而此次宣布達成戰(zhàn)略合作的凱撒文化，則于今年4月9日在互動易平臺上確認將《火影忍者：巔峰對決》獨家授權(quán)字節(jié)跳動代理。

    代理重度游戲，是字節(jié)跳動在游戲板塊邁出的重要一步。

    游戲板塊對于字節(jié)跳動而言亦攻亦守。一方面，流量增長見頂，需要主動出擊。2019年《抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2020年1月，抖音日活躍用戶數(shù)（DAU）突破4億，雖仍保持增長，但增幅明顯放緩。流量與廣告營收直接相關(guān)，目前過于依賴廣告收入的字節(jié)跳動，迫切需要尋找第二個增長點。騰訊游戲多年保持30%以上的高增速，讓字節(jié)跳動看到游戲賽道的前景。

    另一方面，沒有原創(chuàng)游戲做防線，字節(jié)跳動的視頻業(yè)務(wù)也可能受到?jīng)_擊。自2018年開始，騰訊多次以“侵犯知識版權(quán)”為由，將字節(jié)跳動旗下視頻公司起訴至法院。由于字節(jié)跳動手中沒有游戲，一旦上游騰訊關(guān)閘，其下游視頻就面臨斷流。有業(yè)內(nèi)人士估計，一旦失去《王者榮耀》這類游戲直播的內(nèi)容，字節(jié)跳動的游戲板塊流量將損失至少50%以上。此外，作為廣告大客戶的游戲公司，也可能面臨流失。

    內(nèi)外壓力下，2019年字節(jié)跳動加快了游戲板塊的布局。3月，三七互娛公告稱，將上海墨鹍100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給字節(jié)跳動全資孫公司北京朝夕光年。緊接著，字節(jié)跳動又通過朝夕光年，持有游戲公司上禾網(wǎng)絡(luò)45.19%股份。同年，字節(jié)跳動在北京成立百人團隊，啟動以重度自研游戲為主的“綠洲計劃”。今年2月，字節(jié)跳動調(diào)整組織架構(gòu)，正式成立單獨游戲部門，由原戰(zhàn)略部高管嚴(yán)授負責(zé)，并直接向張一鳴匯報。

    字節(jié)跳動舍得投入，在游戲分成與流量支持上，向來待合作伙伴不薄。有游戲合作的公司透露，接入抖音等平臺的流量之后，游戲的玩家活躍數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。今年以來，字節(jié)跳動以破億的開發(fā)者分成和平臺應(yīng)用下載總量，坐穩(wěn)了超休閑游戲板塊第一把交椅。

    這只是開始，逐漸向下延伸至騰訊游戲的大本營——中重度游戲領(lǐng)域，是眼下字節(jié)跳動正在做的事情。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，中重度游戲的開發(fā)運營對內(nèi)離不開整個團隊的磨合，對外則依賴社交關(guān)系鏈的加持，以關(guān)鍵詞分發(fā)起家的字節(jié)跳動，似乎一直缺乏在社交方面的能力。

    為此，字節(jié)跳動給出了兩套自己的方法：第一是打造數(shù)據(jù)驅(qū)動的自研游戲開發(fā)模式。2019年，公司完成了對AI游戲研發(fā)商北京深極智能科技有限公司的全資收購。公開資料顯示，這是一家運用人工智能制作游戲的研發(fā)商，通過機器學(xué)習(xí)來實現(xiàn)游戲與用戶的貼合。第二便是尋找優(yōu)秀的自研重度游戲合作伙伴，此次與凱撒文化的戰(zhàn)略合作便是開始。

    當(dāng)然，字節(jié)跳動真正的目標(biāo)是游戲行業(yè)的“皇冠”——MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技），這才是電競直播生態(tài)的核心，也是價值鏈的頂部。不過，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，縱然字節(jié)跳動有著超強數(shù)據(jù)驅(qū)動的能力，但要打磨出真正爆款的電競產(chǎn)品，至少還需要5年磨合，這是游戲行業(yè)歷來的規(guī)律。