本報記者 梁傲男

    8月18日，特步國際控股有限公司（以下簡稱“特步”）發(fā)布2025年上半年業(yè)績報告。報告期內，集團持續(xù)經(jīng)營業(yè)務收入為68.38億元，同比增加7.1%；普通股股權持有人應占溢利達9.14億元，同比增長21.5%。

    上半年，集團經(jīng)營現(xiàn)金流入為7.74億元。董事會宣派中期股息每股18.0港仙，同比增長15.4%，可收取代息股份以代替現(xiàn)金，派息比率為50.0%。自上市以來，特步已連續(xù)17年保持不低于50%的派息比率。

    “聚焦跑步的戰(zhàn)略鞏固了我們作為中國跑步領先品牌的卓越地位。隨著政府對體育行業(yè)政策的持續(xù)支持，以及體育參與率的持續(xù)上升，我們將鞏固在跑步領域的地位，并致力于發(fā)揮特步主品牌與索康尼、邁樂的協(xié)同效應，以提升集團市場份額。”特步董事局主席兼CEO丁水波表示。

    深耕專業(yè)跑步賽道

    在體育運動參與率逐步提升、健康意識增強，以及體育用品需求向好的驅動下，體育用品行業(yè)的表現(xiàn)，尤其是跑步領域，展現(xiàn)健康的增長勢頭。報告期內，特步主品牌收入同比增長4.5%，為60.53億元。

    其中，電子商務業(yè)務是集團增長的主要動力，占特步主品牌收入超過30%。特步依據(jù)數(shù)據(jù)驅動的分析成果，為每個線上渠道制定個性化的戰(zhàn)略，以精準定位目標客群，使轉化率最大化，并提升顧客互動。通過這些針對特定平臺的舉措，電商業(yè)務收入實現(xiàn)雙位數(shù)的同比增長。

    截至6月30日，集團于中國及海外共有6360家主要由集團授權分銷商經(jīng)營的特步成人品牌店鋪。通過結合尖端科技與優(yōu)質的門店服務，特步與精通科技的消費人群建立起更深度的互動。

    記者了解到，伴隨中國零售市場的不斷迭代，特步將于下半年啟動直接面向消費者的戰(zhàn)略布局，預計可在零售網(wǎng)絡管理方面取得更大成效。此模式讓特步能快速響應消費者偏好的改變，并加強與顧客之間的互動，在不斷變化的市場中實現(xiàn)可持續(xù)增長奠定基礎。

    報告期內，集團研發(fā)成本為1.90億元，同比增長20.25%，在集團總收入中占比為2.8%，較上年2.5%占比繼續(xù)提升。

    8月15日，特步推出160X 7代跑鞋系列。其中，160X 7.0 PRO作為家族旗艦款，憑借一體式輕韌科技鞋面設計，在彈性、包裹性及透氣性等方面實現(xiàn)全面升級，進一步鞏固特步在競速跑鞋領域的技術優(yōu)勢。

    在上半年的廈門、無錫、蘭州三項重點馬拉松賽事中，特步以三小時內完賽跑者的最高穿著率，穩(wěn)坐精英選手首選品牌的地位，更斬獲全局穿著率第一。其在專業(yè)及大眾跑者中占據(jù)領導地位的表現(xiàn)，印證了特步“專業(yè)影響大眾”戰(zhàn)略的成效。

    要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷對記者表示，特步聚焦專業(yè)跑步領域，通過專業(yè)產(chǎn)品技術研發(fā)、積極參與專業(yè)賽事、與專業(yè)運動員深度合作等方式，在專業(yè)圈層樹立強大影響力，再通過多元化傳播渠道和營銷手段，將專業(yè)領域積累的良好口碑與品牌優(yōu)勢傳遞給大眾消費者。從實踐結果來看，是較為正確且有效的。

    “專業(yè)賽道的長期價值取決于兩點：一是技術迭代能否持續(xù)匹配精英跑者需求，二是大眾市場對專業(yè)溢價的接受度。若能在復購率與市場份額上持續(xù)突破，特步或可重塑國產(chǎn)運動品牌高端化路徑。”一位服裝行業(yè)分析師對記者分析稱。

    專業(yè)運動分部收入穩(wěn)健增長

    上半年，索康尼和邁樂所在的專業(yè)運動分部收入為7.85億元，同比增長32.5%，占集團總收入的11.5%。此分部的盈利能力顯著提升，經(jīng)營溢利達0.79億元，同比增長236.8%。

    其中，索康尼憑借著包含專業(yè)跑鞋、復古潮流跑鞋、通勤生活等全品類的跑鞋世家定位，繼續(xù)成為集團第二增長曲線。在中國重點馬拉松賽事中，索康尼跑鞋的穿著率已位居國際品牌第一，占據(jù)主導地位，彰顯品牌在專業(yè)跑步領域的影響力。

    除了推動高性能跑步產(chǎn)品的研發(fā)外，索康尼亦通過品牌升級戰(zhàn)略，強化與中國專業(yè)跑者和社會精英的聯(lián)系。截至6月30日，索康尼在中國有155家門店。下半年，索康尼將在核心商圈開設全新的旗艦店和概念店，并拓展服裝和生活產(chǎn)品系列。為配合品牌升級，集團正在對電商業(yè)務進行全面改革，以確保線上線下產(chǎn)品更加一致，為索康尼于中國高端運動用品市場的發(fā)展蓄勢賦能。

    另外，邁樂聚焦電子商務及越野跑、徒步和溯溪三大核心產(chǎn)品線，并憑借創(chuàng)新科技不斷提升產(chǎn)品性能、舒適度及耐用性。

    中國銀河研報顯示，公司聚焦“大眾運動+專業(yè)運動”的多元化品牌矩陣，旗下品牌覆蓋了不同運動領域與消費客群。特步主品牌定位大眾運動市場，“索康尼”與“邁樂”定位專業(yè)運動領域。憑借多元化且極具競爭力的品牌組合，公司在市場中占據(jù)重要地位。

    當前，體育用品的需求持續(xù)展現(xiàn)韌性，為穩(wěn)定增長的預期提供有力支撐。特步方面對記者表示，集團對2025年下半年的行業(yè)前景保持樂觀。通過優(yōu)化供應鏈體系，集團進一步鞏固自身的競爭優(yōu)勢，以快速回應消費趨勢的變化，把握新興市場機遇。集團有信心能夠有效應對短期波動，持續(xù)提升價值創(chuàng)造能力。

（編輯 郭之宸）