本報記者 梁傲男

    在消費市場不斷升級、高端消費格局持續(xù)演變的當下，中國本土品牌正以獨特的魅力與實力嶄露頭角。

    8月2日，老鋪黃金股份有限公司（以下簡稱“老鋪黃金”）位于上海新天地的全新門店正式開業(yè)，并給出開業(yè)限時折扣，吸引眾多消費者排隊購物。這是繼5月港匯恒隆廣場、6月國金中心開設新店后，老鋪黃金在短短三個多月于上海開設的第三家門店。

    老鋪黃金供圖

    作為國際消費中心城市，上海是國際品牌在全球范圍內(nèi)爭奪的核心市場之一，也是奢侈品消費的風向標。在業(yè)內(nèi)人士看來，老鋪黃金的這一布局既鞏固了在上海高端商圈的布局，也為打造國際影響力具有戰(zhàn)略價值。

    搶灘上海布局 國內(nèi)、國際雙賽道

    上海新天地門店開業(yè)的前兩天正值周末，現(xiàn)場排隊人氣超高，許多消費者要等待3個至4個小時才能進店購物。

    為了提升消費者的購物體驗，門店采取了一系列貼心舉措：不僅為排隊的消費者免費提供雨傘以遮風擋雨，還發(fā)放小電扇緩解炎熱?？紤]到排隊時間可能較長，門店還包下了附近的咖啡店，為排隊顧客提供休息場所。鑒于現(xiàn)場消費者的熱情高漲，原本計劃于10：30開業(yè)的店鋪，提前至10點便開門營業(yè)。

    家住黃浦區(qū)的李女士對記者說道：“春節(jié)期間，豫園店排的隊伍長得一眼望不到頭。這次聽說新店開業(yè)有優(yōu)惠活動，我早早地就趕過來，就盼著能挑到合心意的東西。”從杭州專程來滬旅游的趙先生也表示：“我在朋友圈看到新店開業(yè)的消息，想著正好要給家人挑選禮物，就過來看看。老鋪黃金的首飾做工太精致了，每一件都像是藝術(shù)品，很適合當作禮物。”

    據(jù)記者了解，此次新天地門店選址于上海標志性高端商圈，毗鄰淮海中路，背靠人民廣場和南京路，延續(xù)了老鋪黃金在高端商業(yè)渠道的一貫布局策略。截至今年4月份，老鋪黃金已完成國內(nèi)全部頭部商業(yè)中心的簽約。

    “老鋪黃金的布局巧妙地覆蓋了國金、恒隆等奢侈品地標商場，服務于對文化、審美有著極高要求的高凈值人群，滿足了他們對品質(zhì)和品味的追求；又占據(jù)了豫園、新天地等具有深厚文化底蘊的地標性場所，與傳統(tǒng)奢侈品牌形成了鮮明的差異化競爭。這種布局方式，不僅展現(xiàn)了老鋪黃金對市場需求的深刻洞察，更體現(xiàn)了品牌在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的完美平衡，為品牌的發(fā)展開辟了一條獨特的道路。”一位消費行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示。

    值得一提的是，老鋪黃金在國內(nèi)高端市場不斷精耕細作、布局頭部商業(yè)中心的同時，國際化擴張的步伐也從未停歇，正穩(wěn)步向前推進。6月份，老鋪黃金海外首店亮相新加坡商業(yè)地標濱海灣金沙購物中心，開業(yè)至今延續(xù)了其國內(nèi)的超高人氣。

    有券商分析師在研報中表示，海外首店整體表現(xiàn)超出預期。不僅客流量強勁，而且90%的客戶是首次到店，過去曾購買國際珠寶品牌被老鋪的設計、工藝及產(chǎn)品寓意所吸引，顯示了品牌強大的國際競爭力。

    業(yè)績逆勢上揚 未來發(fā)展可期

    在當前行業(yè)背景下，高端消費市場從過去歐美品牌主導，逐漸向中國品牌崛起的方向轉(zhuǎn)變。代表中國經(jīng)典文化和經(jīng)典審美的中國品牌，正日益成為消費的主流力量，而國際奢侈品與中國本土品牌在上海等核心消費市場的表現(xiàn)，已然成為觀察這場消費價值觀進化的關(guān)鍵窗口。

    創(chuàng)立于2009年的老鋪黃金，便是這股崛起力量中的典型代表之一。

    老鋪黃金是我國率先推廣“古法黃金”概念的品牌，也是中國古法手工金器專業(yè)第一品牌，憑借經(jīng)典文化、非遺工藝、原創(chuàng)設計和非對稱戰(zhàn)略優(yōu)勢，顛覆行業(yè)傳統(tǒng)，重構(gòu)市場格局。自2023至2025年，老鋪黃金連續(xù)三年上榜《胡潤至尚優(yōu)品－中國高凈值人群品牌傾向報告》。2024年，老鋪黃金的銷售業(yè)績同比增長超160%，在所有知名珠寶品牌（含國際、國內(nèi)品牌）中，老鋪黃金在內(nèi)地的單個商場收入、坪效躍居第一。

    7月27日，老鋪黃金發(fā)布的預盈公告顯示，今年上半年，老鋪黃金實現(xiàn)銷售業(yè)績預計達143億元，同比增長252%；經(jīng)調(diào)整凈利預計達23.6億元，同比增長約292%。對應進入的商場數(shù)量來看，2025年上半年，老鋪黃金在單個商場的平均收入近5億元。

    公告顯示，上半年業(yè)績預增得益于品牌影響力持續(xù)擴大形成的市場顯著優(yōu)勢，帶來線上線下店鋪整體營收的大幅增長；此外，產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化、推新等也促進了營收的持續(xù)增長。公告中還提到，老鋪黃金上半年的業(yè)績表現(xiàn)主要得益于三要素中“品牌”和“產(chǎn)品”，而另一個核心要素“渠道”，也就是在國內(nèi)國際新開門店和門店優(yōu)化對業(yè)績的支持，將在2025年下半年凸顯。

    摩根大通在研報中表示，老鋪黃金新開精品店在開業(yè)促銷期間表現(xiàn)強勁，擁有理想的客戶群、強勁的客流量及銷售額，預期這種勢頭將于2025年下半年延續(xù)，受老鋪品牌價值、產(chǎn)品創(chuàng)新及市場對“國牌”的強烈價值主張推動，對老鋪黃金在整體消費不確定性中的增長可視性保持信心。

    “老鋪黃金精準把握中國經(jīng)濟崛起帶來的文化軟實力增強的時代背景，切入中華傳統(tǒng)金文化的當代表達，以金器承載禮、福、緣、傳承等東方文化符號，這種以中華文化煥新傳統(tǒng)黃金飾品的打法，不僅體現(xiàn)在選址上，也貫穿于產(chǎn)品設計與門店體驗之中，迎合了世界范圍內(nèi)對中國文化的熱度，成為其參與全球高端市場競爭的重要底牌，未來業(yè)績彈性可期。”晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶對《證券日報》記者如是稱。

（編輯 郭之宸）