本報記者 金婉霞

    9月5日，A股體育概念板塊強(qiáng)勢拉升，江蘇康力源體育科技股份有限公司、山東一諾威聚氨酯股份有限公司、浙江華洋賽車股份有限公司等概念股紛紛高漲，其中力盛云動（上海）體育科技股份有限公司（以下簡稱“力盛體育”）開盤即封漲停板。

    消息面上，國務(wù)院辦公廳于9月4日發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱“《意見》”），文件明確提出到2030年培育一批世界級體育企業(yè)和賽事，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬億元。

    盤古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級研究員江瀚對《證券日報》記者表示，該《意見》為體育產(chǎn)業(yè)的增長提供了“硬支撐”。“《意見》明確2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要達(dá)到7萬億元，并配套了20條具體舉措，涵蓋供給擴(kuò)容、消費(fèi)激活、主體培育等全鏈條。尤其通過知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款等金融創(chuàng)新，破解中小企業(yè)融資難題，為產(chǎn)業(yè)注入‘活水’。”江瀚表示，這種“精準(zhǔn)化賦能”，為體育經(jīng)濟(jì)提供確定性增長預(yù)期。

    人均可支配收入的提高則為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了“動能”。力盛體育董秘馬笑對記者表示，一般來說，當(dāng)人均可支配收入提高之后，老百姓在體育運(yùn)動上的投入普遍來說會有所提高。“參照歐美國家去看，它們在體育運(yùn)動上的投入是很大的，我們?nèi)杂泻艽蟮目臻g；而且我國人群基數(shù)大，無論是什么品類的體育賽事，在這樣一個龐大的人群基數(shù)下面，都能形成不錯的這種經(jīng)濟(jì)效益。”

    馬笑介紹稱，體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈包含了賽事的IP運(yùn)營、賽事的轉(zhuǎn)播、賽事的版權(quán)運(yùn)營、觀眾票務(wù)平臺、文創(chuàng)衍生品、粉絲運(yùn)營等這一系列環(huán)節(jié)，是一個比較大的產(chǎn)業(yè)鏈條。其中，尤其重要的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)是賽事的IP確定和賽事運(yùn)營。

    記者注意到，今年以來，“足球”賽事IP走熱，并持續(xù)創(chuàng)造消費(fèi)價值。比如，作為今年的“現(xiàn)象級”足球比賽的江蘇省城市足球聯(lián)賽“蘇超”，場均觀眾從8798人升至超1.5萬人，贊助商數(shù)量從首輪6家增至近20家，單賽季官方贊助席位價格飆升300萬元，仍供不應(yīng)求。

    體育經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)市場帶來的乘數(shù)效應(yīng)也已日益明顯。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽后，南京“鹽水鴨”搜索量增74%，訂單量增58%；南通“早茶”搜索量激增367%；鹽城“觀鳥+觀賽”套餐預(yù)訂超2萬單等。再比如，第十二屆世界運(yùn)動會于8月份在成都舉行，賽事期間，成都入境外國旅客同比增長72.5%，達(dá)6.9萬人次。

    江瀚表示，商旅文體健聯(lián)動，推動賽事、展會、旅游等場景一體化，這不僅提升用戶體驗(yàn)，更通過資源互補(bǔ)降低邊際成本，形成“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，為產(chǎn)業(yè)開辟第二增長曲線。“例如，馬拉松賽事串聯(lián)城市地標(biāo)、地方美食與文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)‘一日比賽多日停留，一人參賽全家消費(fèi)’。”江瀚稱，這種將體育賽事與非遺、旅游等深度融合的方式，不僅實(shí)現(xiàn)了“賽事流量”向“經(jīng)濟(jì)增量”轉(zhuǎn)化，還可以提升城市品牌價值，通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，為城市更新提供新路徑。

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