本報(bào)記者 馮雨瑤

    8月12日晚間，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”）披露2025年半年報(bào)。

    報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入893.89億元，同比增長(zhǎng)9.10%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)454.03億元，同比增長(zhǎng)8.89%。公告顯示，上半年貴州茅臺(tái)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)主要是銷量增加。

    主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)穩(wěn)中向好

    上半年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)中向好為貴州茅臺(tái)完成全年工作任務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    具體來(lái)看，茅臺(tái)酒作為公司的核心產(chǎn)品，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，系列酒的快速發(fā)展也為公司帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。半年報(bào)顯示，上半年茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入755.90億元，系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入137.63億元，同比分別增長(zhǎng)10.24%、4.69%。

    茅臺(tái)酒、系列酒營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，生產(chǎn)質(zhì)量也穩(wěn)中向好。半年報(bào)顯示，今年上半年茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量約4.37萬(wàn)噸，系列酒基酒產(chǎn)量約2.96萬(wàn)噸，各輪次基酒符合輪次特征。

    據(jù)了解，茅臺(tái)酒方面，上半年貴州茅臺(tái)利用“社會(huì)+自營(yíng)”雙渠道體系優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)體系，積極拓展銷售渠道。系列酒方面，以茅臺(tái)1935、漢醬、茅臺(tái)王子酒“一體兩翼”總體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為戰(zhàn)略核心，拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，打造樣板市場(chǎng)。

    從銷售渠道來(lái)看，半年報(bào)顯示，上半年批發(fā)代理渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入493.43億元，直銷渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入400.10億元。

    武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青對(duì)記者表示，貴州茅臺(tái)核心大單品500毫升飛天茅臺(tái)酒控量保價(jià)取得階段性成果。貴州茅臺(tái)已從過(guò)去的“政務(wù)+商務(wù)”兩元驅(qū)動(dòng)，成功轉(zhuǎn)向“商務(wù)+禮贈(zèng)+悅己（個(gè)人消費(fèi)）”的多元場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，年輕客群貢獻(xiàn)了核心增量。

    肖竹青認(rèn)為，貴州茅臺(tái)管理層當(dāng)前的“控量穩(wěn)價(jià)+多元場(chǎng)景+文化增量”組合策略，是其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)分化的關(guān)鍵，短期穩(wěn)固基本盤，長(zhǎng)期有望培育新的增長(zhǎng)極。

    國(guó)際化發(fā)展提速

    半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年貴州茅臺(tái)國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入864.59億元，國(guó)外實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.93億元。其中，國(guó)外營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)31.26%。

    國(guó)際化作為貴州茅臺(tái)的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一，正呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)。亮眼數(shù)據(jù)背后，是貴州茅臺(tái)從產(chǎn)品走出去到品牌、文化輸出的階段性成果。

    2025年1月份，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)張德芹明確國(guó)際化是“舉全集團(tuán)之力”推進(jìn)的全局戰(zhàn)略。在5月份的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，貴州茅臺(tái)方面闡釋了國(guó)際化的“三步走”路徑，即從拓展市場(chǎng)讓產(chǎn)品走出去的“出口”，到輸出品牌、文化，讓企業(yè)走出去的“出海”，再到具備國(guó)際化的價(jià)值創(chuàng)造能力，視野格局、發(fā)展理念、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則與國(guó)際接軌、聯(lián)通的“國(guó)際化”。

    今年上半年，貴州茅臺(tái)堅(jiān)持“六大體系”齊抓共建，全面加大國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓力度，積極與世博會(huì)、亞洲職業(yè)高爾夫球巡回賽等國(guó)際IP合作，發(fā)布5款“走進(jìn)系列”新品和“世博會(huì)紀(jì)念酒”。

    貴州茅臺(tái)黨委副書記、董事、代總經(jīng)理王莉曾表示，貴州茅臺(tái)要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的“質(zhì)變”目標(biāo)，在持續(xù)做好產(chǎn)品出口基礎(chǔ)上，要努力構(gòu)建“六大體系”，在出海階段做好“量變”積累是當(dāng)前的重中之重。

    中國(guó)酒文化品牌研究院智庫(kù)專家蔡學(xué)飛對(duì)記者說(shuō)道，中國(guó)白酒走向世界是茅臺(tái)等名酒自身發(fā)展的必然階段，也是中國(guó)白酒實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型的客觀要求。從這個(gè)角度來(lái)看，茅臺(tái)作為中國(guó)高端白酒代表，管理層持續(xù)深入國(guó)際化市場(chǎng)調(diào)研交流，完成了茅臺(tái)酒更好的消費(fèi)人群滲透，擴(kuò)大了茅臺(tái)的世界消費(fèi)人群。同時(shí)，公司通過(guò)打造“茅臺(tái)之夜”“茅臺(tái)文化節(jié)”等國(guó)際品牌IP，也進(jìn)一步強(qiáng)化了茅臺(tái)的品牌文化價(jià)值，為茅臺(tái)的自身國(guó)際化銷售奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。

（編輯 張明富 賀?。?/p>