本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

    3月19日晚間，舍得酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“舍得酒業(yè)”）披露2023年年度報告。年報顯示，舍得酒業(yè)2023年實現營業(yè)收入70.81億元，同比增長16.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤17.71億元，同比增長5.09%。

    同時，舍得酒業(yè)發(fā)布2023年度利潤分配方案的公告，擬每10股派發(fā)現金紅利21.50元（含稅），合計擬派發(fā)現金紅利7.12億元（含稅），占公司2023年度歸屬于母公司股東凈利潤的比例為40.19%。

    業(yè)界普遍認為，2023年是中國酒業(yè)新周期的轉折之年和分化之年。隨著產業(yè)結構和產業(yè)周期進一步深調，聚焦于品質、品牌和市場服務的酒企，尤其是名酒企業(yè)，更容易抓住機會，在行業(yè)調整周期里實現突圍。

    舍得酒業(yè)在財報中表示，報告期內，公司堅持“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國際化”戰(zhàn)略，實施老酒“3+6+4”營銷策略，堅持長期主義和利他的客戶思維，全面加強生產及營銷管理，走高質量可持續(xù)的發(fā)展之路，取得良好效果。

    2023年度，舍得酒業(yè)實現酒類銷量4.35萬千升，同比增長5.20%。分產品來看，2023年，舍得酒業(yè)中高檔產品銷售收入同比增加15.96%至56.55億元，普通酒銷售收入同比增加16.11%至9.05億元。分地區(qū)來看，酒類產品省內收入增長16.82%至18.83億元，省外收入增長15.65%至46.78億元。分銷售模式來看，酒類產品電商銷售增長9.39%至4.32億元，批發(fā)代理收入提高16.48%至61.28億元。

    白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛對《證券日報》記者表示：“在去年行業(yè)分化趨勢下，舍得酒業(yè)依靠老酒戰(zhàn)略，品牌價值與產品溢價不斷提高，在次高端的競爭優(yōu)勢依然明顯。同時，在C端戰(zhàn)略以及IP營銷創(chuàng)新加持下，舍得酒的全國性市場快速發(fā)展，省外市場增長明顯，帶動了舍得酒業(yè)的整體增長。”

    財報顯示，截至2023年底，舍得酒業(yè)存貨金額為44.24億元。一位長期跟蹤酒業(yè)的行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示：“窖池恢復、產能擴張、新酒儲備老酒等因素是存貨金額增加的主要原因，在增產擴能的行業(yè)背景下，存貨金額增加將是酒企常態(tài)化趨勢。”

    舍得酒業(yè)在公告中介紹，去年夯實批發(fā)零售、煙酒店、團購等傳統(tǒng)優(yōu)勢渠道，積極布局KA、C2M、私域等新渠道，不斷擴大全國核心網點建設規(guī)模，提升市場覆蓋；強化過程管理及市場基礎動作，通過宴席營銷、團購會銷等方式推動終端動銷。報告期內，公司2023年批發(fā)代理銷售收入穩(wěn)健增長，達61.28億元，同比增長16.48%；新增經銷商897家，經銷商數量較2022年末增加497家。

    “舍得酒業(yè)在復星入主之后強化了頂層設計，并整合資源優(yōu)勢，在圈層營銷推廣和市場動銷方面，不遺余力給予前置性投入，讓渠道看到了信心。”白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對《證券日報》記者表示。

    國金證券在研報中指出，舍得酒業(yè)持續(xù)堅持“穩(wěn)價格、強動銷、去庫存”，春節(jié)核心單品掃碼數據同比大幅提升，并于2023年底完成了組織裂變，更細化、強化主觀能動性，結合員工激勵等制度體系的完善，有望持續(xù)穩(wěn)步增長。

（編輯 上官夢露）