繼貴州茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會勝利閉幕，吹響了系列酒做品質(zhì)樹品牌的沖鋒號后，貴州茅臺全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會也將于本月28-29日舉行。

    “兩條腿走路”的茅臺，將在此次經(jīng)銷商大會上釋放什么樣的信號？站在千億級世界一流企業(yè)的關(guān)口，又將用什么姿態(tài)奮力沖刺最后的臨門一腳？這些問題都將在大會上找到答案。

    主題聚焦文化和服務(wù)

    2018開年伊始，一項名為“文化建設(shè)暨服務(wù)提升年”的品牌戰(zhàn)略決策，在茅臺的年度會議上被重磅推出，標(biāo)志著文化茅臺全力開動，茅臺文化揚(yáng)帆起航。

    一年來，茅臺酒銷售公司圍繞“夯基礎(chǔ)、揚(yáng)文化、提服務(wù)、強(qiáng)隊伍、穩(wěn)價格”，全國31個省區(qū)和經(jīng)銷商馬不停蹄，數(shù)千場活動策劃，在全國各地如雨后春筍般涌現(xiàn)。

    隨著文化茅臺建設(shè)向縱深推進(jìn)，關(guān)于茅臺的定義正悄然發(fā)生變化——過去可能茅臺代表優(yōu)質(zhì)消費(fèi)，代表尊貴身份，現(xiàn)在茅臺則讓人想起公益，想起責(zé)任，想起彌久不衰的中華文化。

    “當(dāng)下，茅臺酒是賣方市場，并不愁賣。在這個情況下，做什么？一個是做文化，再一個做服務(wù)。”茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳曾在不同場合，多次釋放“抓文化建設(shè)、強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量”的信號。

    預(yù)計今年茅臺將實現(xiàn)900億銷售收入，正在跨進(jìn)千億企業(yè)時代。茅臺集團(tuán)高層表示，茅臺生產(chǎn)的是好產(chǎn)品，傳播的是中華文化。未來，茅臺將以文化推介、消費(fèi)培育等為抓手，精耕老市場，拓展新市場，讓世界更加愛上茅臺，讓茅臺更加飄香世界。

    明年茅臺酒的營銷工作，文化和服務(wù)仍是重中之重。記者從貴州茅臺酒銷售公司獲悉，此次貴州茅臺經(jīng)銷商聯(lián)誼會的主題為“保持戰(zhàn)略定力，做深文化引領(lǐng)發(fā)展；聚力管理增效，做精服務(wù)贏得市場”，會期兩天。

    其中，12月28日上午為傳承人活動、優(yōu)秀案例宣講，下午舉行開幕式，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳將做重要講話；12月29日上午為知名專家講解和2019年茅臺酒營銷政策解讀，下午閉幕式將舉行簽約儀式和表彰。

    2018文化茅臺經(jīng)典案例記錄

    相較于往屆會議，今年的貴州茅臺全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會，有更多亮點(diǎn)值得期待。

    本次經(jīng)銷商聯(lián)誼會，將有一本名為《茅臺芳華——2018年文化茅臺工程建設(shè)經(jīng)典案例匯編》的刊物提交到參會者手中，本書分“序言”“文化擔(dān)當(dāng)”“文化使者”“文化典范”“文化楷模”“文化先鋒”“后記”7個章節(jié)，精選了2018年茅臺文化活動近200例，用一個個生動鮮活的事例，真實地記錄了文化茅臺的建設(shè)歷程。

    這些案例，有的是企業(yè)層面進(jìn)行組織的，有的是經(jīng)銷商等群體自發(fā)開展的，或是文化推廣，或是捐資助學(xué)，或是生態(tài)保護(hù)，或是擁軍優(yōu)屬，風(fēng)格各異，主題多元，直指終端消費(fèi)者，目的是向更多的人講述茅臺故事，向更多的人傳遞茅臺溫度。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，大量真實鮮活的典型案例說明，文化茅臺工程堪稱行業(yè)一大創(chuàng)舉，運(yùn)用了現(xiàn)代營銷理念，結(jié)合了茅臺發(fā)展實際，適應(yīng)了發(fā)展的新形勢、新環(huán)境、新要求。

    此次會議還特別邀請了阿里巴巴、華為等知名企業(yè)和專家學(xué)者，圍繞文化和服務(wù)兩大主題，為經(jīng)銷商講解新零售下消費(fèi)升級、提升顧客滿意度等，幫大家“充電”，全力備戰(zhàn)茅臺“后千億”征程。

    較去年的經(jīng)銷商大會，本次會議陣容強(qiáng)大，出席活動的經(jīng)銷商眾多，除了全國各省區(qū)經(jīng)銷商外，還包括海外經(jīng)銷商。此外，還有部分特邀嘉賓、專家、百年老店傳承人等。