本報記者 鄔霽霞

    見習記者 王楠

    當前，“首次發(fā)行”“首家門店”已然成為吸引消費者的“強磁體”，這類元素既以獨有的新鮮感與稀缺性精準擊中大眾對新奇體驗的向往，又為品牌構建話題矩陣，引爆市場熱度提供了天然契機。

    盤古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示，首店經(jīng)濟的快速發(fā)展反映了消費者對新鮮、獨特購物體驗的需求日益增長。隨著消費升級，消費者已不再滿足于傳統(tǒng)商業(yè)模式，而是尋求更多個性化、差異化的產(chǎn)品和服務。

    首店效應催熱商業(yè)活力

    截至目前，已有多家上市公司和頭部品牌紛紛加快首店布局，在強化市場影響力和品牌形象的同時，帶動當?shù)厣虡I(yè)活力。

    此前，杭州解百集團股份有限公司旗下門店解百商業(yè)與杭州博物館達成合作，以“浙江第一店”的身份參與“百萬收藏”城市主題展，還落地了“Boom Boom RichIP”浙江首展、“郁見解百”蝶戀花藝術美陳等一系列美陳展。公司相關負責人在投資者互動平臺上表示，公司將首店經(jīng)濟發(fā)展要求積極融入企業(yè)日常經(jīng)營，旗下商場在品類調(diào)整和品牌煥新過程中，積極引入新品牌的首店落位和經(jīng)營，確保與商場整體定位和經(jīng)營策略協(xié)同發(fā)展。

    武商集團股份有限公司同樣不斷以“首店”“首展”制造話題并吸引客流。今年7月份，公司旗下武商夢時代迎來全球智能影像品牌影石Insta360湖北首家旗艦店落戶，理想汽車湖北首臺i8純電展車也在此首發(fā)并開啟預售。同月，武商夢時代獨家舉辦了“喜羊羊與灰太狼20周年·奇思妙想嘉年華”華中首展。

    在上海，徐家匯商圈同樣借助首店效應聚集人氣。2025年6月22日，中國美妝品牌花西子將全新線下門店落地港匯恒隆廣場，這是其在上海的首家門店，也是全國首個進駐購物中心的門店，成為該商圈引流與消費升級的又一亮點。

    中國民協(xié)新質(zhì)生產(chǎn)力委員會秘書長吳高斌向《證券日報》記者表示，對于上市公司和大型品牌而言，首店不僅是業(yè)務布局的起點，更是形象展示的窗口。“從以往經(jīng)驗來看，首店往往承載著品牌的最高標準，有助于塑造高端形象，并通過差異化體驗加快市場拓展、提升市場份額。”

    政策引導效果顯著

    政策引導是首店經(jīng)濟快速發(fā)展的關鍵力量，今年以來，已有多地相繼推出相關鼓勵政策。

    例如，近日，浙江省商務廳等七部門聯(lián)合印發(fā)《加快推進首店經(jīng)濟發(fā)展三年行動方案（2025—2027年）》明確，力爭到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中華東區(qū)域以上高能級首店200家；打造首店集聚區(qū)、首店孵化區(qū)、首店提升區(qū)50個以上。

    深圳市商務局、深圳市投資促進局3月份發(fā)布《2025年深圳商務投促領域支持政策要點》提出，支持首店、首發(fā)經(jīng)濟，對引入國內(nèi)外知名品牌的運營企業(yè)，每個品牌獎勵20萬元，最高獎勵500萬元。

    在政策引導下，多地紛紛加入到布局首店經(jīng)濟隊伍當中。例如，上海南京西路通過集中引入國際高端品牌首店，打造“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”，不斷提升區(qū)域消費品質(zhì)和商業(yè)影響力；重慶依托解放碑商圈出臺專項扶持政策，引導國內(nèi)外品牌首店入駐，帶動商圈消費結構優(yōu)化。

    “首店經(jīng)濟的價值主要體現(xiàn)在提升城市能級、推動產(chǎn)業(yè)升級、促進消費升級。”工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林告訴記者，政府出臺的支持政策能提振外來企業(yè)信心，為首店落地創(chuàng)造有利條件。其中包括基礎設施，政策優(yōu)待和商業(yè)生態(tài)。未來，首店經(jīng)濟將呈現(xiàn)一線城市向縣域市場下沉，以及政策與消費升級雙輪驅(qū)動兩大趨勢，并將催生出文商旅融合、數(shù)字化賦能、縣域特色和跨界融合等新模式。