本報(bào)記者 梁傲男

    盛夏高溫持續(xù)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)晝夜聯(lián)動(dòng)、多元形態(tài)共生的特征。美團(tuán)旅行7月29日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月份以來(lái)，“夜游”相關(guān)搜索量和評(píng)論量環(huán)比增長(zhǎng)100%左右，且每逢周末就會(huì)迎來(lái)小高峰，“珠江夜游”“錢塘江夜游”“黃浦江夜游”等均為搜索熱詞。

    淘寶閃購(gòu)暑期消費(fèi)系列數(shù)據(jù)顯示，7月份以來(lái)，夏日消費(fèi)持續(xù)走高，“夜經(jīng)濟(jì)”、清涼經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)等多種消費(fèi)形態(tài)集中爆發(fā)。7月1日至7月21日，127個(gè)城市的夜間訂單數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)超100%，漯河、包頭、朔州、許昌、商丘成為夜間訂單數(shù)量增長(zhǎng)最快的5個(gè)城市，環(huán)比增速均超200%，折射出“夜經(jīng)濟(jì)”在全國(guó)范圍的廣泛滲透。

    綜合多個(gè)平臺(tái)暑期消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，18時(shí)至22時(shí)成為夜間經(jīng)濟(jì)的“黃金4小時(shí)”，旅游休閑、餐飲購(gòu)物等需求在此期間釋放，推動(dòng)夏日經(jīng)濟(jì)從白天向夜晚延伸。

    這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)夜間游覽項(xiàng)目中，更催生出多元且富有文化內(nèi)涵的夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月份以來(lái)“博物館夜游”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)近200%，文化體驗(yàn)類夜間活動(dòng)正成為游客新寵。以上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”為例，為滿足夜間觀展需求，展覽自7月起每日開放至21時(shí)，并在閉展前一周推出“7×24小時(shí)不眠夜”特別活動(dòng)。

    不少景區(qū)也順勢(shì)延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，通過(guò)燈光、音樂(lè)、歌舞、煙花、無(wú)人機(jī)等吸引游客駐足，形成了新的夜間旅游市場(chǎng)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月1日至7月29日，“景區(qū)夜游”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)近230%。

    山東尼山旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，游客的入園時(shí)間通常會(huì)因高溫延遲到下午，景區(qū)順應(yīng)趨勢(shì)延長(zhǎng)了開園時(shí)間并增加了夜間表演。除商品銷售以外，夜游大幅帶動(dòng)了景區(qū)自營(yíng)酒店的入住率，更提升了游客的平均停留時(shí)間。

    夜間消費(fèi)的繁榮離不開多方協(xié)同發(fā)力。7月26日晚間，“精彩夜上海”系列活動(dòng)正式啟動(dòng)，上海在夜間經(jīng)濟(jì)1.0支持舉措的基礎(chǔ)上，將推出10項(xiàng)舉措支持夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)發(fā)展。

    此外，深圳依托粵港澳大灣區(qū)“一小時(shí)生活圈”，推動(dòng)口岸夜間經(jīng)濟(jì)成為跨境消費(fèi)新增長(zhǎng)極。深圳邊檢總站最新數(shù)據(jù)顯示，截至7月27日，年內(nèi)深港口岸夜間客流量同比增長(zhǎng)18%，其中，內(nèi)地居民和港澳居民客流量分別同比增長(zhǎng)29%和14%，均高于日間增幅。

    從商業(yè)邏輯看，夜間旅游的興起不僅延長(zhǎng)了商家經(jīng)營(yíng)時(shí)段，更通過(guò)“文化+場(chǎng)景”的創(chuàng)新模式增強(qiáng)了消費(fèi)黏性。美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“多個(gè)城市都在積極推動(dòng)夜間餐飲、文化娛樂(lè)等業(yè)態(tài)發(fā)展。在夏日消費(fèi)旺季，夜間旅游不僅能夠延長(zhǎng)商家的經(jīng)營(yíng)時(shí)段，還能增強(qiáng)游客的停留意愿，成為夜間消費(fèi)的重要引流渠道。”

    如何推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”走向“長(zhǎng)期生態(tài)”，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱，政策發(fā)力需聚焦三個(gè)維度：其一，深化文商旅融合，開發(fā)具有本地文化特色的沉浸式產(chǎn)品，如將歷史街區(qū)改造與非遺體驗(yàn)結(jié)合，打造可留存的消費(fèi)記憶；其二，優(yōu)化城市配套服務(wù)，提升夜間交通接駁效率與公共安全指數(shù)；其三，推動(dòng)跨區(qū)域資源統(tǒng)籌，鼓勵(lì)相鄰城市構(gòu)建差異化主題的夜經(jīng)濟(jì)帶，通過(guò)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷形成規(guī)模效應(yīng)。

    從數(shù)據(jù)增長(zhǎng)到場(chǎng)景創(chuàng)新，從政策支持到生態(tài)構(gòu)建，夏日“夜經(jīng)濟(jì)”的升溫不僅折射出消費(fèi)需求的升級(jí)，更預(yù)示著城市經(jīng)濟(jì)活力正在向更深的維度延伸。隨著文商旅融合的加速與配套服務(wù)的完善，夜間消費(fèi)有望成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、傳承文化的重要載體，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。