本報記者 昌校宇

    10月30日，商務部黨組書記、部長鐘山主持召開黨組會議，傳達學習黨的十九屆五中全會精神。會議強調(diào)，要堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系，提升城市消費，擴大鄉(xiāng)村消費，發(fā)展服務消費，暢通國內(nèi)大循環(huán)。

    據(jù)《證券日報》記者不完全梳理，鄉(xiāng)村消費作為消費環(huán)節(jié)的重要一環(huán)，日益受到國家重視，年內(nèi)已有多個部門針對擴大鄉(xiāng)村消費進行部署。

    3月13日，國家發(fā)展改革委、中央宣傳部等二十三部門聯(lián)合發(fā)布《關于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》提出，豐富適合農(nóng)村消費者的商品供給，完善供應渠道。7月16日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）》提出，引導電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類電子商務主體到鄉(xiāng)村布局，構建農(nóng)村購物網(wǎng)絡平臺。7月31日，2020年年中商務部黨組擴大會議提出，多措并舉促消費，在創(chuàng)新流通、促進消費上下功夫，提升城市消費，擴大農(nóng)村消費，發(fā)展服務消費。

    蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，擴大鄉(xiāng)村消費之所以多次被部委“點名”，主要有三方面原因：一是農(nóng)村居民還有極大的消費潛力待挖掘；二是農(nóng)村居民很多消費需求仍未被滿足，優(yōu)質(zhì)供給不足一定程度上限制了農(nóng)村居民的消費力；三是相較于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民會將新增收入更多地用于消費支出。

    農(nóng)村支付能力正在加速提升。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年，農(nóng)村居民人均可支配收入8069元，名義增速為3.7%，快于城鎮(zhèn)居民2.2個百分點。與此同時，鄉(xiāng)村消費市場也在加速崛起。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，三季度，鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長1.3%，增速比城鎮(zhèn)市場高0.4個百分點。其中，9月份鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長4.0%，增速比8月份加快3.3個百分點，比城鎮(zhèn)市場高0.8個百分點。

    《證券日報》記者還注意到，為了促進消費增長，越來越多的地方干部開始化身主播帶頭直播帶貨。

    10月28日，在西藏自治區(qū)經(jīng)濟和信息化廳副廳長郭翔的帶領下，5100、卓瑪泉、納措瓊母等西藏天然飲用水品牌負責人相繼走進名為“高原沁飲”的拼多多直播間。此次直播共吸引540余萬人在線觀看，帶動天然飲用水、青稞、牛肉干等各類產(chǎn)品當日訂單量超31000單，同比上漲近220%。其中，在購買飲用水產(chǎn)品的消費者中，八成以上來自于北京、上海、廣州等東部一線城市，用戶購買相關產(chǎn)品的人均訂單金額達40元以上。

    德邦基金股票研究部研究員周瓅告訴《證券日報》記者，直播帶貨、“雙11”促銷等活動，拓寬了鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道。既讓來自大山深處、貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品走進城市，也幫助了農(nóng)村居民持續(xù)增收、穩(wěn)定脫貧、逐步致富。

    談及接下來擴大鄉(xiāng)村消費還需如何發(fā)力，周瓅認為，從鄉(xiāng)村消費市場的發(fā)展階段和動態(tài)增速來看，蘊含著巨大潛力，是形成強大國內(nèi)市場的重要突破口。未來擴大鄉(xiāng)村消費建議從三大方面發(fā)力：第一，多渠道增加農(nóng)民收入，提高鄉(xiāng)村消費能力。農(nóng)民收入是擴大鄉(xiāng)村消費的重要前提。第二，完善相關制度和政策，優(yōu)化鄉(xiāng)村消費軟環(huán)境。制度、政策、信用等軟環(huán)境是鄉(xiāng)村消費的重要支撐。第三，加強農(nóng)村公共設施建設，改善鄉(xiāng)村消費硬環(huán)境。農(nóng)村公共基礎設施不完善是制約擴大鄉(xiāng)村消費的一個重要因素。