2018年8月，蘋果公司市值一舉突破1萬億美元，成為美股首家收盤市值超1萬億美元的公司。可惜好景不長(zhǎng)，2個(gè)月內(nèi)，蘋果股價(jià)開始觸頂反彈，快速下跌，創(chuàng)下2008年金融危機(jī)以來最差年度表現(xiàn)，甚至還失去了霸占了8年的“全球市值第一”的寶座。

    ◆手機(jī)行業(yè)的“警鐘”

    新年伊始，蘋果就開了一個(gè)不好的頭。庫克認(rèn)為中國市場(chǎng)銷售不佳、iPhone銷售低于預(yù)期等是造成公司營收不及預(yù)期的因素。庫克解釋道在一些成熟市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)iPhone的升級(jí)換代并沒有想象中那么強(qiáng)勁。去年三款iPhone新機(jī)發(fā)布之后，國內(nèi)就出現(xiàn)了不少唱衰新機(jī)的聲音，但難以證實(shí)。如今，庫克自己也親口承認(rèn)iPhone的需求正在下降，尤其是中國市場(chǎng)。

    iPhone銷量下滑，蘋果股價(jià)下跌對(duì)科技行業(yè)來說并不是一個(gè)好消息，頗有些唇亡齒寒的意味。因?yàn)檫@進(jìn)一步證明手機(jī)市場(chǎng)的低迷，就連長(zhǎng)期處于頂端的蘋果也不能擺脫困局。2018年，智能手機(jī)行業(yè)接觸到了市場(chǎng)的天花板，市場(chǎng)逐漸飽和，消費(fèi)者要求變高，消費(fèi)更理性。他們很難像過去一般頻繁升級(jí)手機(jī)，打動(dòng)他們變得格外困難。2019年，擺在手機(jī)廠商面前最大的難題就是產(chǎn)品創(chuàng)新，包括蘋果在內(nèi)。

    ◆高端路線也未必通

    在競(jìng)爭(zhēng)道路上，不少制造商都希望進(jìn)入高端市場(chǎng)，成為蘋果那樣的存在。最近幾年，蘋果的漲價(jià)幅度大增，成為更昂貴的存在。庫克曾經(jīng)透露希望將蘋果變成奢侈品。但這次的營收下降就預(yù)示著科技產(chǎn)品高端路線化的局限性。當(dāng)消費(fèi)者越來越成熟，性價(jià)比就變得更加重要。

    事實(shí)上，2014年iPhone6和6Plus的問世就是一個(gè)預(yù)兆——蘋果創(chuàng)新已經(jīng)放緩。對(duì)于蘋果來說，下一步應(yīng)該是擺脫iPhone業(yè)務(wù)的唯一性，不讓iPhone銷量嚴(yán)重影響公司的股價(jià)。

    ◆5G將是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)

    如果說有什么能夠帶來轉(zhuǎn)機(jī)，那應(yīng)該就是5G。首批5G手機(jī)已經(jīng)確定將于今年發(fā)布，5G在移動(dòng)端的應(yīng)用并不僅僅是網(wǎng)速的變化，全新的應(yīng)用場(chǎng)景以及商業(yè)模式都是機(jī)會(huì)。2019年是所有手機(jī)制造廠的彎道，在彎道面前，曾經(jīng)遙遙領(lǐng)先的蘋果并不可怕。

    不過，5G技術(shù)的成熟還需要兩到三年的時(shí)間，在此之前，手機(jī)行業(yè)還將進(jìn)行一輪洗牌。金立、錘子已經(jīng)是強(qiáng)弩之末，華為榮耀站穩(wěn)腳跟，小米和OV進(jìn)入頭部，最后能夠與蘋果瓜分5G蛋糕的會(huì)有誰？