從登上萬億美金市值到現(xiàn)在僅僅三個(gè)月時(shí)間蘋果股價(jià)跌幅超過40%，市值蒸發(fā)將近4000億美金，并且在全球范圍內(nèi)與高通進(jìn)行一場(chǎng)專利戰(zhàn)，蘋果正經(jīng)歷多事之秋。事情的導(dǎo)火索源于蘋果今年第一季度財(cái)報(bào)營(yíng)收預(yù)期降低，當(dāng)日蘋果股價(jià)跌幅10%，創(chuàng)造了近幾年來單日最大跌幅的尷尬記錄。Apple業(yè)績(jī)不如預(yù)期的也在影響其供應(yīng)商，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)商富士康、舜宇光學(xué)也開始了暴跌。

    營(yíng)收不及預(yù)期很大的一部分原因莫過于新品iPhone售價(jià)高昂，消費(fèi)者望而卻步，同時(shí)又經(jīng)歷全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體頹靡，以及華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手步步相逼，Apple面臨巨大的中年危機(jī)。近年來安卓正營(yíng)的快速崛起，蘋果創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)不斷被蠶食，外觀和性能創(chuàng)新的步伐遠(yuǎn)沒有價(jià)格快，這讓iPhone最大的槽點(diǎn)。但最近庫(kù)克表示將iPhone打造成奢侈品，如果是一味的保持毛利潤(rùn)追求價(jià)格，那么Apple將會(huì)出現(xiàn)更大的頹廢。

    與此同時(shí)，iPhone面臨最大的危機(jī)，那就是和高通的世界各地范圍的專利問題，德國(guó)慕尼黑法院裁定，半個(gè)月前蘋果公司侵犯了高通的智能手機(jī)節(jié)能技術(shù)，要求iPhone必須停止在德國(guó)銷售侵權(quán)產(chǎn)品，雖然蘋果表示將會(huì)上訴，但是在此期間iPhone7和iPhone8等機(jī)型將面臨禁售影響，其中已經(jīng)有15家零售店中撤下iPhone7和iPhone8機(jī)型。與此同時(shí)，在中國(guó)地區(qū)蘋果的日子也不好過，高通在福州法院要求禁售iPhoneX之前的機(jī)型，針對(duì)專利問題，蘋果通過軟件更新的方式解決掉專利問題，但是高通認(rèn)為軟件更新不足解決侵權(quán)問題，要求蘋果必須禁售所以侵權(quán)產(chǎn)品。高通和蘋果針鋒相對(duì)，蘋果公司將證據(jù)提交法院，將在一個(gè)月內(nèi)作出是否撤銷之前臨時(shí)禁令的新裁定。

    內(nèi)憂外患的蘋果面臨巨大的危機(jī)，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道庫(kù)克還指出2018年Q4銷售受阻歸咎于中國(guó)市場(chǎng)，華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出性價(jià)比更高的智能手機(jī)，并且國(guó)產(chǎn)品牌出海激戰(zhàn)，嚴(yán)重蠶食了蘋果手機(jī)的市場(chǎng)份額。另外第二大人口與消費(fèi)國(guó)印度市場(chǎng)，蘋果手機(jī)節(jié)節(jié)敗退，市場(chǎng)份額不足1%，基本上淪為邊沿地帶。蘋果也不斷更換管理層拯救印度市場(chǎng)，但效果甚微，除了競(jìng)爭(zhēng)激烈外，售價(jià)高昂讓印度消費(fèi)者也難以接受，反而是性價(jià)比模式的小米在印度風(fēng)生水起。

    全球iPhone銷量停滯不前，蘋果再也無法依靠大型新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，蘋果股價(jià)在資本市場(chǎng)面前失去了創(chuàng)新的基因，蘋果再也不是那個(gè)萬人追捧的蘋果，如果挽回消費(fèi)者的形象增強(qiáng)創(chuàng)新功能是當(dāng)務(wù)之急。另外，定價(jià)策略上，即使不走性價(jià)比模式，也要走親民路線，畢竟動(dòng)輒上萬的“奢侈品”拖垮了銷量。