雖然罰款金額并不高，卻具有重要的警示意義，即商家在做廣告宣傳時還是應(yīng)以誠信為本，不能過分夸大其詞，欺騙消費者，否則不僅會被揭穿偽裝，還將承擔法律責任

    “無論年齡，無論肌膚狀態(tài)，8天肌膚猶如新生，明星達人摯愛之選、眾人見證8天奇跡，肌膚問題一并解決。68800人已經(jīng)見證奇跡水帶來的肌膚新生……”聽到這樣的廣告語，有愛美人士或許已經(jīng)被這一句“8天肌膚猶如新生”撩撥得動了心。且慢，就因為這一句話，歐萊雅剛剛被罰了20萬元（11月27日《北京日報》）。

    歐萊雅應(yīng)該是很多人耳熟能詳?shù)幕瘖y品公司，其旗下的化妝品受到很多消費者青睞。如今，這一知名公司因虛假廣告受到處罰，雖然罰款金額并不高，卻具有重要的警示意義，即商家在做廣告宣傳時還是應(yīng)以誠信為本，不能過分夸大其詞，欺騙消費者，否則不僅會被揭穿偽裝，還將承擔法律責任。

    眾做周知，化妝品市場的競爭相當激烈，尤其是網(wǎng)絡(luò)購物興起以來，消費者選擇的余地更多，購物更便捷，挑選更便利，隨時都可能從一個化妝品品牌轉(zhuǎn)向另外一個品牌。再好的化妝品品牌，如果離開了廣告宣傳和推廣，就可能陷入不利局面，被消費者所忽視。因而，通過廣告宣傳來美化自身形象，擴大信息傳播，加強消費者印象，提高競爭能力，進而擴大市場占有率就成了商家的常用手法。

    而且，既然是廣告，就自然而然地帶有一定的修飾性、藝術(shù)性乃至夸張性。越別出心裁的廣告，修飾程度越高的廣告，越能贏得消費者的關(guān)注和青睞。但廣告同樣應(yīng)遵循商品市場的共同規(guī)律，應(yīng)以誠信為本，準確地反映商品的本來屬性，不能虛構(gòu)或杜撰。否則就會對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)，被認定為虛假廣告。

    廣告法明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。發(fā)布虛假廣告的，可對廣告主處以廣告費用3至5倍的罰款，廣告費用明顯偏低或無法計算的，處20萬元至100萬元罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用5至10倍罰款，廣告費用明顯偏低或無法計算的，處100萬元至200萬元罰款，并可吊銷營業(yè)執(zhí)照。另外，構(gòu)成虛假廣告的，還應(yīng)向消費者承擔假一賠三且不低于500元的賠償。

    可以說，遏制虛假廣告是維持正常市場競爭秩序，保護消費者知情權(quán)和選擇權(quán)的關(guān)鍵。如前所述，在網(wǎng)購時代，各個商品的廣告充斥耳目，令人眼花繚亂。加之市場分工越加明確、精細，信息不對稱下，人們很難對所購買的商品性能、品質(zhì)、功效了如指掌，大多數(shù)依靠商品的廣告宣傳和包裝標識加以判斷。在這種背景下，如果任由商家夸大其詞，對商品和服務(wù)做偏離事實，虛無縹緲的偽裝，無疑會讓很多人掉入陷阱，花錢買當上。

    知名品牌的歐萊雅被處罰，理當形成拒絕虛假廣告的警示效應(yīng)。同時，執(zhí)法部門也應(yīng)意識到，在網(wǎng)購、微商背景下，虛假廣告時有發(fā)生，并借助互聯(lián)網(wǎng)無孔不入地加以散布。其理當強化執(zhí)法力度，借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，對違法行為發(fā)現(xiàn)一起查處一起，避免形成普遍性違法現(xiàn)象和法不責眾心理，倒逼商家誠信經(jīng)營，樹立消費者不容隨意戲弄欺騙的底線，讓消費者放心購物，不掉入花里胡哨的虛假廣告陷阱中。