■郝飛

    國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）。《意見(jiàn)》為體育消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁的政策動(dòng)力，也為體育產(chǎn)業(yè)與金融領(lǐng)域的深度融合指明了方向。

    體育消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要抓手，其潛力釋放離不開(kāi)多方面的支持。而銀行作為金融體系的核心力量，在對(duì)接體育消費(fèi)需求、助力體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效方面，具備不可替代的優(yōu)勢(shì)，有望成為提振體育消費(fèi)的“助推器”。

    銀行需精準(zhǔn)對(duì)接體育消費(fèi)場(chǎng)景，提供多元化信貸支持，破解消費(fèi)端與產(chǎn)業(yè)端的資金瓶頸。從消費(fèi)端來(lái)看，部分中高端體育消費(fèi)（如滑雪、潛水、馬術(shù)等）存在一定資金門檻。銀行可針對(duì)不同消費(fèi)群體推出差異化信貸產(chǎn)品，例如，為普通消費(fèi)者設(shè)計(jì)低利率、靈活還款的“體育消費(fèi)貸”，支持其支付健身、培訓(xùn)等日常體育開(kāi)支；為體育愛(ài)好者開(kāi)發(fā)“運(yùn)動(dòng)裝備分期”服務(wù)，降低高端運(yùn)動(dòng)器材的購(gòu)買門檻。

    從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，體育場(chǎng)館建設(shè)、體育賽事運(yùn)營(yíng)等都需要大量資金投入，且回報(bào)周期較長(zhǎng)。銀行宜為中小型體育企業(yè)、健身場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方提供專項(xiàng)經(jīng)營(yíng)貸款，開(kāi)通綠色審批通道，簡(jiǎn)化貸款流程；針對(duì)大型體育場(chǎng)館建設(shè)、體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)開(kāi)發(fā)等項(xiàng)目，可以提供長(zhǎng)期、低息的項(xiàng)目貸款，緩解產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金壓力，從源頭為體育消費(fèi)市場(chǎng)培育供給能力。

    創(chuàng)新金融服務(wù)模式是銀行打通體育消費(fèi)“最后一公里”的關(guān)鍵。傳統(tǒng)金融服務(wù)在適配體育消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)，往往存在靈活性不足、服務(wù)效率不高等問(wèn)題。銀行需跳出傳統(tǒng)思維，結(jié)合體育消費(fèi)的場(chǎng)景化、碎片化特點(diǎn)，創(chuàng)新服務(wù)形態(tài)。一方面，可探索“體育+信用”的授信模式，將消費(fèi)者的體育消費(fèi)記錄、運(yùn)動(dòng)打卡數(shù)據(jù)等納入信用評(píng)價(jià)體系，為信用良好的用戶提升信貸額度、降低貸款利率，激發(fā)消費(fèi)意愿；另一方面，加強(qiáng)與賽事運(yùn)營(yíng)方的合作，開(kāi)發(fā)“金融+體育”聯(lián)名產(chǎn)品。同時(shí)，推廣線上服務(wù)，依托手機(jī)銀行、小程序等平臺(tái)，開(kāi)設(shè)“體育消費(fèi)專區(qū)”，整合體育消費(fèi)貸款申請(qǐng)、運(yùn)動(dòng)權(quán)益兌換、賽事門票預(yù)訂等功能，讓消費(fèi)者足不出戶即可享受一站式金融服務(wù)，提升消費(fèi)便捷度。

    銀行還應(yīng)發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，助力構(gòu)建“體育消費(fèi)生態(tài)圈”，推動(dòng)體育消費(fèi)與其他領(lǐng)域融合發(fā)展，聯(lián)動(dòng)文旅、健康、零售等領(lǐng)域的企業(yè)，搭建跨界合作平臺(tái)。比如，與文旅企業(yè)合作推出“體育+旅游”消費(fèi)套餐，為消費(fèi)者提供包含賽事觀看、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、景區(qū)游覽的一體化服務(wù)，并配套專屬信貸支持。

    釋放體育消費(fèi)潛力、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、滿足人民美好生活需求的重要舉措。銀行作為金融賦能的核心力量，需準(zhǔn)確把握《意見(jiàn)》要求，從信貸支持、服務(wù)創(chuàng)新、生態(tài)構(gòu)建等多維度發(fā)力，才能精準(zhǔn)對(duì)接體育消費(fèi)需求，激活體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，讓金融活水真正滋潤(rùn)體育消費(fèi)市場(chǎng)，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能，助力形成“體育消費(fèi)繁榮、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)”的良性循環(huán)。

（編輯 張博）