本報(bào)記者 張敏 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    3月26日，精品劇集制作及發(fā)行商稻草熊娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“稻草熊娛樂(lè)”或“公司”）發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)公告：截至2024年12月31日，公司年度總收入與毛利約為11.24億元、1.51億元，同比分別增長(zhǎng)約33%與139%，年度虧損約為300萬(wàn)元，經(jīng)調(diào)整后利潤(rùn)約為1220萬(wàn)元。

    多家機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，影視行業(yè)2024年仍處在提質(zhì)減量與精品化的進(jìn)程中，市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求不斷提升，與此同時(shí)，消費(fèi)者觀影習(xí)慣及市場(chǎng)環(huán)境變化、新劇產(chǎn)能收縮等因素為行業(yè)帶來(lái)了多重挑戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有超過(guò)10家上市影視企業(yè)發(fā)布業(yè)績(jī)虧損預(yù)告，多數(shù)企業(yè)出現(xiàn)營(yíng)收下滑、虧損加劇，虧損額普遍在億元及以上。

    面對(duì)影視行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境的新變化，稻草熊娛樂(lè)有效調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。一方面，公司始終堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)期主義發(fā)展策略，深化平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)模式的高效運(yùn)行，保證了公司能以穩(wěn)定的節(jié)奏、較高的生產(chǎn)效率推出符合消費(fèi)者最新觀影需求的精品劇集，展現(xiàn)出公司在市場(chǎng)波動(dòng)中穩(wěn)健發(fā)展、盈利能力修復(fù)的積極信號(hào)。

    另一方面，公司在鞏固影視行業(yè)的頭部企業(yè)地位的同時(shí)，不忘積極履行自身企業(yè)責(zé)任，持續(xù)加強(qiáng)ESG管理體系建設(shè)和實(shí)踐，密切關(guān)注公司治理和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的規(guī)范性，提升ESG實(shí)踐水平，為未來(lái)健康可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的制度基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

    抵御波動(dòng) 長(zhǎng)期主義賦能穩(wěn)健發(fā)展

    受短劇沖擊、采購(gòu)方控制成本等因素影響，劇集市場(chǎng)進(jìn)入新一輪波動(dòng)期，新劇產(chǎn)量、播放量均延續(xù)下降趨勢(shì)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年劇集市場(chǎng)上新266部，較2023年減少10%，總集數(shù)下降11%；據(jù)云合數(shù)據(jù)，2024年全網(wǎng)劇集累計(jì)正片有效播放量2550億，同比下降15%。中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)近期對(duì)行業(yè)70多家公司調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，行業(yè)持續(xù)減量背后，劇集制作公司普遍存在資金壓力大、盈利能力不足、平臺(tái)回款拖延等問(wèn)題，32.3%的公司過(guò)去三年呈虧損狀態(tài)；62.9%的公司存在資金短缺的情況。

    中金公司研報(bào)則指出，劇集供給側(cè)仍在出清提效中，長(zhǎng)視頻核心用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的偏好持續(xù)加深，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)膠著，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出能力成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心影響因素。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，資金實(shí)力、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、發(fā)行資源缺一不可，這正是稻草熊娛樂(lè)的核心優(yōu)勢(shì)所在。

    經(jīng)過(guò)多年行業(yè)深耕和技術(shù)積淀，公司具備了豐富的制作經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的資金及資源實(shí)力，成為國(guó)內(nèi)頭部?jī)?nèi)容制造商之一，與業(yè)內(nèi)優(yōu)秀導(dǎo)演、編劇、演員，以及各播映平臺(tái)均建立了良好合作關(guān)系。

    公司創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官劉小楓有超過(guò)20年的劇集行業(yè)制作及發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，其在商業(yè)模式上大膽創(chuàng)新，率先在行業(yè)中采用平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)模式提升工業(yè)化生產(chǎn)效率，而在內(nèi)容上公司保持良好的戰(zhàn)略定力，無(wú)論行業(yè)起伏，稻草熊娛樂(lè)始終堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)期主義發(fā)展策略，拒絕盲目擴(kuò)張。

    這一策略在2024年依然成效顯著。稻草熊娛樂(lè)在業(yè)績(jī)公告中表示，期內(nèi)公司播映了4部劇集，得益于劇集題材和類型的調(diào)整、投資規(guī)模增加以及劇集受歡迎程度上升等原因，上述劇集收入均相應(yīng)提升，使公司年度總收入從2023年的約8.4億元躍升至約11.24億元。

    內(nèi)容優(yōu)勢(shì)持續(xù)釋放 精品劇集獲市場(chǎng)認(rèn)可

    稻草熊娛樂(lè)穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，除了管理層的正確戰(zhàn)略外，離不開(kāi)其持續(xù)深化平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)模式。這一模式的本質(zhì)是公司內(nèi)部通過(guò)精細(xì)化的“大中臺(tái)”管理及服務(wù)能力，可較快聚攏、調(diào)配行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，系統(tǒng)化地將優(yōu)秀的編劇、制作人、導(dǎo)演及演員、拍攝及制作工作室以及外部品控專家等頭部行業(yè)資源整合至公司生態(tài)體系中，在快速適應(yīng)市場(chǎng)變化的同時(shí)，維持相對(duì)穩(wěn)定的投拍節(jié)奏、優(yōu)秀的交付質(zhì)量。

    在平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)模式賦能下，稻草熊娛樂(lè)優(yōu)中選優(yōu)提高劇集質(zhì)量，靈活把控播出節(jié)奏，以適應(yīng)觀眾需求的快速變化以及不斷增長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求，其2024年推出的多部劇集在市場(chǎng)關(guān)注度、內(nèi)容制作質(zhì)量、題材類型、藝術(shù)風(fēng)格及視聽(tīng)體驗(yàn)方面均有新突破。

    以2024年成功播映的劇集為例，期內(nèi)多部劇集相繼播出，內(nèi)容涵蓋時(shí)代創(chuàng)業(yè)喜劇、近代諜戰(zhàn)、仙俠愛(ài)情劇等多個(gè)題材，均取得良好的市場(chǎng)口碑及播映效果。

    如《乘風(fēng)踏浪》成為影視作品推動(dòng)文旅融合、促進(jìn)文旅消費(fèi)的成功案例，而《哈爾濱一九四四》在愛(ài)奇藝、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視及北京衛(wèi)視同步播出，是近年來(lái)首部在三大衛(wèi)視同步播出的商業(yè)大劇，其在播出期間更是屢創(chuàng)佳績(jī)，愛(ài)奇藝熱度峰值達(dá)9350，刷新2024愛(ài)奇藝開(kāi)播首日熱度最高紀(jì)錄；《四海重明》在播出期間多次登上愛(ài)奇藝站內(nèi)電視劇愛(ài)情榜Top 1及愛(ài)奇藝海外13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的熱播榜Top 1，并在微博劇集影響力榜、豆瓣實(shí)時(shí)熱門電視榜等多項(xiàng)行業(yè)榜單中位列前茅。

    2025年一季度，稻草熊娛樂(lè)的新劇播映進(jìn)展順利，截至公告披露日，當(dāng)代涉案劇《漂白》、警偵題材劇《三叉戟2》均已成功在愛(ài)奇藝播映，取得了亮眼的播出成績(jī)。其中，《漂白》在愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)開(kāi)播六天熱度即破萬(wàn)，成為迷霧劇場(chǎng)首部破萬(wàn)劇集，人民網(wǎng)評(píng)價(jià)《漂白》讓“人民警察的守護(hù)價(jià)值具像化了”；而《三叉戟2》引發(fā)觀眾追影熱情，被北京青年報(bào)評(píng)價(jià)為“最佳反詐宣傳片”，再次印證了稻草熊娛樂(lè)的精品內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

    多部待播劇儲(chǔ)備豐富 拓展多元化變現(xiàn)

    公告顯示，2024年，稻草熊娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)了品牌影響力和劇集口碑的雙豐收，助推全年?duì)I收及毛利同步增長(zhǎng)，并為2025年結(jié)算儲(chǔ)備了豐富的待播資源，公司正積極通過(guò)深化IP運(yùn)營(yíng)、線上線下結(jié)合、泛文娛產(chǎn)業(yè)布局等拓展更加多元化的變現(xiàn)途徑。

    截至2024年12月31日，稻草熊娛樂(lè)儲(chǔ)備了數(shù)量豐富、題材多樣的待播及籌備劇集，包括待播劇9部，籌備劇9部，其中2部已開(kāi)機(jī)，意味著將為2025年-2026年帶來(lái)可觀收益。

    待播劇中，包括井柏然、吳幸鍵、張藝凡等主演的古代軍事題材劇《夜不收》；黃景瑜、修睿等主演的警匪動(dòng)作喜劇《斗賊》；孫儷、羅晉等主演的現(xiàn)實(shí)主義懸疑刑偵劇《烏云之上》；趙麗穎、尹昉等主演的當(dāng)代都市劇《在人間》等。這些劇集不僅題材豐富，全面體現(xiàn)了稻草熊對(duì)多賽道布局的把控力和制作資源層面的硬實(shí)力，并且后三部劇集是稻草熊娛樂(lè)面對(duì)觀眾最新需求而推出的“小而美”創(chuàng)新產(chǎn)品，兼具了長(zhǎng)視頻的高品質(zhì)與短劇的快節(jié)奏。

    除上述項(xiàng)目外，稻草熊娛樂(lè)整體維持豐富且多元化的IP儲(chǔ)備，包括數(shù)十個(gè)編劇原創(chuàng)IP及改編IP，實(shí)現(xiàn)了題材豐富的多賽道布局，為后期業(yè)務(wù)發(fā)展儲(chǔ)備了豐富資源，公司也正在加速探索AI技術(shù)在影視內(nèi)容制作中的應(yīng)用結(jié)合，以構(gòu)建更高效的生產(chǎn)方式及成本控制體系。稻草熊娛樂(lè)在業(yè)績(jī)公告中表示，公司將強(qiáng)化IP運(yùn)營(yíng)管理，堅(jiān)持精品原創(chuàng)和IP開(kāi)發(fā)并重，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富影視題材，提升制作質(zhì)量，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出提供源動(dòng)力。

    展望2025年，稻草熊娛樂(lè)將持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)模式、堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為長(zhǎng)期主義，以“為觀眾創(chuàng)作和輸出優(yōu)質(zhì)精品劇集”為核心，以“集大成·鑄系列·煥新生”為發(fā)展戰(zhàn)略，以匠心打磨精品，以創(chuàng)新?lián)肀ё兓瑫r(shí)不斷提高公司ESG實(shí)踐水平，推動(dòng)綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入持久動(dòng)力。

（編輯 郭之宸）