本報(bào)記者 金婉霞

    11月5日至10日，第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉辦，“全球化”再度成為焦點(diǎn)議題。作為植根中國上海的大型消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“豫園股份”）攜旗下老廟、南翔饅頭店、上海表、童涵春等多個(gè)品牌及豫園燈會(huì)等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目亮相本屆進(jìn)博會(huì)，展示了公司在出海方面取得的成果，同時(shí)希望借助進(jìn)博會(huì)這一平臺(tái)找到更多全球化發(fā)展的機(jī)會(huì)。

    記者了解到，作為一家沉淀數(shù)百年歷史文化底蘊(yùn)的企業(yè)，豫園股份在出海實(shí)踐中摸索出了獨(dú)特的模式，即以“零文化折扣”市場(chǎng)為切入點(diǎn)，以原汁原味的中國文化為內(nèi)核，通過“文商旅”協(xié)同實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙重落地。

    所謂“零文化折扣”脫胎于學(xué)術(shù)界對(duì)品牌出海過程中“文化折扣”的思考，它指的是：因文化背景差異，會(huì)導(dǎo)致異質(zhì)文化產(chǎn)品在跨文化傳播中出現(xiàn)受眾吸引力下降、價(jià)值減損的現(xiàn)象。對(duì)此，豫國股份堅(jiān)持“零文化折扣”，不同于部分企業(yè)對(duì)自身的“本土化改造”，豫園股份不隨意揣測(cè)海外消費(fèi)者喜好，而是堅(jiān)持原汁原味的中國文化表達(dá)，通過創(chuàng)新呈現(xiàn)形式讓海外受眾更好地感知、理解中華文化的精髓。

    比如，9月30日，豫園股份旗下核心珠寶品牌老廟馬來西亞吉隆坡店正式開幕，標(biāo)志著該品牌海外布局的實(shí)質(zhì)性落地。吉隆坡?lián)碛谐墒斓狞S金消費(fèi)市場(chǎng)和龐大的華人社群，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)“財(cái)運(yùn)”“福祿”等好運(yùn)寓意的喜愛，與老廟“好運(yùn)文化”的品牌內(nèi)核高度契合，顯著降低了品牌落地的文化門檻。

    再比如，豫園燈會(huì)在海外市場(chǎng)多點(diǎn)開花。在泰國曼谷，為期50天的“山海有靈?豫園燈會(huì)”于暹羅天地ICONSIAM舉辦，將《山海經(jīng)》中的四方島嶼概念與湄南河地理風(fēng)貌結(jié)合，累計(jì)吸引超400萬觀燈者，全球傳播聲量近12億；在新加坡，豫園燈會(huì)以“蝶舞中秋”燈組亮相濱海灣花園，將《莊子?齊物論》的“莊周夢(mèng)蝶”，融合《山海經(jīng)》神獸胐胐與上海經(jīng)典品牌“大白兔”元素，喚起全球華人的情感共鳴。豫園股份方面對(duì)記者透露，去年法國豫園燈會(huì)舉辦后，包括歐洲、中東、東南亞等多個(gè)國家通過多種渠道和豫園燈會(huì)主辦方豫園股份聯(lián)系，表達(dá)了邀請(qǐng)?jiān)@燈會(huì)到當(dāng)?shù)嘏e辦的意愿。

    “出海”也為豫園股份帶來了認(rèn)可。法國豫園燈會(huì)成功入選2023年上海市“中華文化走出去”專項(xiàng)扶持資金項(xiàng)目，法國豫園燈會(huì)國際傳播斬獲2023年上海市“銀鴿獎(jiǎng)”；泰國豫園燈會(huì)入選2024年度上海市“中華文化國際傳播”項(xiàng)目。

    近年來，豫園股份已將全球化確立為公司核心發(fā)展戰(zhàn)略之一，持續(xù)深耕中國品牌出海賽道。國金證券指出，豫園股份的多個(gè)業(yè)務(wù)持續(xù)優(yōu)化，豐富的老字號(hào)和非遺IP在當(dāng)下文化出海紅利期具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。開源證券也在研報(bào)中強(qiáng)調(diào)，通過積極推進(jìn)品牌和產(chǎn)品出海戰(zhàn)略，豫園一眾產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌樹立中國文化出海標(biāo)桿示范，預(yù)計(jì)海外收入將成為公司業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的重要引擎之一。

（編輯 張昕）