本報(bào)記者 桂小筍

    2月26日，新浪微博發(fā)布2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，新浪微博月活躍用戶(hù)達(dá)到5.16億，相比2018年年底凈增長(zhǎng)約5400萬(wàn)，其中移動(dòng)端占比94%。2019年新浪微博全年?duì)I收提升至122.4億元，其中廣告營(yíng)收達(dá)到106億元。

    “2020年將繼續(xù)完善平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)一步強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，商業(yè)化方面，在繼續(xù)幫助廣告主提升新浪微博營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的同時(shí)拓展多元化變現(xiàn)模式，以實(shí)現(xiàn)未來(lái)可持續(xù)化增長(zhǎng)。”新浪微博CEO王高飛表示。

    新浪微博計(jì)劃，2020年繼續(xù)強(qiáng)化在品牌客戶(hù)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)重點(diǎn)行業(yè)腰部客戶(hù)和新客戶(hù)的開(kāi)拓。同時(shí)，重點(diǎn)提升效果廣告業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)內(nèi)部協(xié)同建立大客戶(hù)服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)從單純流量變現(xiàn)能力到差異化營(yíng)銷(xiāo)玩法能力的推進(jìn)。此外，繼續(xù)優(yōu)化廣告效果，提升廣告流量的變現(xiàn)效率。

    2019年第四季度，新浪微博日活躍用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)至2.22億，單季凈增長(zhǎng)2200萬(wàn)為2019年最高。與此同時(shí)，新浪微博第四季度的流量繼續(xù)保持兩位數(shù)同比增長(zhǎng)，增速超過(guò)預(yù)期。

    在渠道推廣上，新浪微博基于豐富的內(nèi)容，進(jìn)一步加強(qiáng)了與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商及支付寶、百度等頭部App的合作，并通過(guò)優(yōu)化小程序訪問(wèn)路徑、加強(qiáng)用戶(hù)任務(wù)模式等，有效提升了獲取用戶(hù)的效率。

    同時(shí)，新浪微博打通熱搜、熱點(diǎn)流、話(huà)題三大主要消費(fèi)場(chǎng)景，為用戶(hù)提供更加便捷的消費(fèi)和討論路徑，并激勵(lì)頭部用戶(hù)基于熱點(diǎn)話(huà)題生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，為用戶(hù)提供更豐富的內(nèi)容選擇，進(jìn)一步鞏固了在熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)和討論上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前新冠肺炎疫情的傳播中，新浪微博再次展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值，迅速成為民眾了解疫情動(dòng)態(tài)和走向的重要平臺(tái)，平均每天超過(guò)2億網(wǎng)友通過(guò)新浪微博關(guān)注最新疫情、獲取防治服務(wù)、參與公益捐助，新浪微博用戶(hù)也更加活躍，日均發(fā)博人數(shù)同比增長(zhǎng)25%，日均發(fā)博數(shù)量同比增長(zhǎng)45%。在此基礎(chǔ)上，新浪微博日均流量連續(xù)兩月同比增長(zhǎng)50%及以上。

    此外，新浪微博將超話(huà)、粉絲群等產(chǎn)品覆蓋至更多垂直領(lǐng)域和頭部用戶(hù)，強(qiáng)化社交互動(dòng)，這不僅幫助廣大內(nèi)容作者有效積累了粉絲，還推動(dòng)了粉絲之間的互動(dòng)交流、關(guān)系建立。2019年12月，新浪微博關(guān)系流和興趣流刷新人數(shù)和次數(shù)、全站互動(dòng)人數(shù)和互動(dòng)次數(shù)，與去年同期相比均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

    新浪微博還擴(kuò)大對(duì)垂直作者的流量和資源扶持，以重點(diǎn)增強(qiáng)在PGC視頻上的競(jìng)爭(zhēng)力。

    經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的測(cè)試，綠洲于2019年12月正式上線(xiàn)。綠洲主打生活類(lèi)圖片視頻社交分享，與新浪微博內(nèi)容生態(tài)形成了互補(bǔ)。上線(xiàn)以來(lái)，綠洲一方面提升內(nèi)容在新浪微博的覆蓋和轉(zhuǎn)化，一方面加強(qiáng)社交互動(dòng)和興趣推薦，在用戶(hù)增長(zhǎng)、活躍、留存均顯示出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。2020年1月，綠洲月活躍用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，接下來(lái)將繼續(xù)完善內(nèi)容生產(chǎn)功能，豐富用戶(hù)多媒體消費(fèi)形態(tài)。

（編輯 白寶玉）