本報記者 寇佳麗

    今年以來，作為擴大內(nèi)需、提振消費的重要著力點，“首發(fā)經(jīng)濟”備受關注。

    首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務和新技術等。其核心在于“首次”，即首發(fā)經(jīng)濟向市場推出的創(chuàng)新成果是“首次亮相”，這一特質(zhì)賦予了首發(fā)經(jīng)濟獨特的吸引力和市場價值。

    3月17日，在國務院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上，商務部市場運行和消費促進司司長李剛透露：“下一步，我們將會同相關部門積極推動‘首發(fā)經(jīng)濟’，鼓勵國內(nèi)外企業(yè)開設首店，舉辦首發(fā)、首秀、首展，持續(xù)激活消費潛力。”

    3月16日，2025年全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動正式在上海啟動，誠邀全球游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實地感受中國和上海消費市場的巨大魅力。

    蘇商銀行特約研究員付一夫表示，“首發(fā)經(jīng)濟”是培育新型消費的主要方向之一。當前，我國采取政策支持與實踐活動同向發(fā)力的方式，積極推動“首發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展，以更高品質(zhì)供給激發(fā)消費潛能，有助于促進消費提質(zhì)升級，更好滿足人們對美好生活的向往。

    中國消費經(jīng)濟學會副理事長洪濤對《證券日報》記者表示，“首發(fā)經(jīng)濟”所強調(diào)的“首次”，背后的關鍵支撐因素是“創(chuàng)新性”，這不僅與科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品與服務創(chuàng)新息息相關，也與我國消費生態(tài)體系的重塑緊密相連。

    2月19日，國家市場監(jiān)督管理總局等五部門發(fā)布的《優(yōu)化消費環(huán)境三年行動方案（2025—2027年）》提出，系統(tǒng)構建數(shù)字化消費生態(tài)體系，大力促進消費線上線下融合，打造沉浸式、體驗式消費場景。

    受訪專家普遍表示，經(jīng)由首秀、首展、首店等發(fā)布的新產(chǎn)品，往往包含了人工智能、虛擬現(xiàn)實等前沿技術；“首發(fā)經(jīng)濟”所提供的消費場景或服務，帶給人們的體驗更加新穎、豐富；“首發(fā)經(jīng)濟”強調(diào)線上線下融合，注重將“線下流量”轉(zhuǎn)化為“線上訂單”。因此，“首發(fā)經(jīng)濟”是構建數(shù)字化消費生態(tài)體系的關鍵抓手，也是推動消費生態(tài)體系向“新”而行的重要驅(qū)動力。

    當前，“首發(fā)經(jīng)濟”已成為我國各地提升綜合競爭力的新賽道，不少地方在這一領域取得諸多成果。賽迪顧問股份有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，上海市新增各類首店1269家，北京市新增各類首店960家，深圳市461家，南京市320家。

    不過，我國“首發(fā)經(jīng)濟”仍然存在較大進步空間。談及未來發(fā)展方向，北京改革和發(fā)展研究會特約研究員田惠敏在接受《證券日報》記者采訪時表示，應進一步強化政策導向，出臺更細致的支持政策，鼓勵各地結(jié)合實際情況制定各自的“首發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展階段性目標；做好宣傳工作，在不同地方的重點商圈建設“體驗館”“體驗中心”，讓更多消費者了解“首發(fā)經(jīng)濟”，對“首發(fā)經(jīng)濟”相關活動的效果與反饋進行收集、分析，以此更精準地捕捉消費者需求。另外，建議業(yè)內(nèi)企業(yè)加大研發(fā)投入，以獨創(chuàng)性產(chǎn)品或服務推進品牌建設，不斷提升本土品牌的社會認同度。

（編輯 張博）