在數(shù)字化大背景下，上海“五五購物節(jié)”成了零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“練兵場(chǎng)”和“提速器”。上海證券報(bào)記者采訪獲悉，包括百聯(lián)、蘇寧等在內(nèi)的傳統(tǒng)零售企業(yè)在購物節(jié)期間紛紛深度布局線上業(yè)務(wù)，通過線上線下深度融合，以提振消費(fèi)，助力上海加快國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

    傳統(tǒng)零售積極擁抱數(shù)字化

    對(duì)于業(yè)態(tài)復(fù)雜、門店眾多的百聯(lián)集團(tuán)來說，數(shù)字化是一場(chǎng)硬仗。

    近日在百聯(lián)集團(tuán)舉辦的品牌煥新暨“五五購物節(jié)-百聯(lián)樂享生活季”發(fā)布會(huì)上，百聯(lián)集團(tuán)總裁徐子瑛說，“五五購物節(jié)”期間，百聯(lián)集團(tuán)將牢記國有企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果上更進(jìn)一步，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展進(jìn)入更高的階段。

    據(jù)介紹，本屆購物節(jié)期間，百聯(lián)集團(tuán)旗下各業(yè)態(tài)將在i百聯(lián)平臺(tái)、線下業(yè)態(tài)自有渠道、外部渠道等，通過電子消費(fèi)券形式，投放超過15億元百聯(lián)“55消費(fèi)券”，預(yù)計(jì)將觸達(dá)3億人次。4月26日起，消費(fèi)者即可通過i百聯(lián)平臺(tái)和線下門店掃碼領(lǐng)取。

    百聯(lián)集團(tuán)副總裁浦靜波對(duì)上海證券報(bào)記者表示，今年百聯(lián)集團(tuán)發(fā)放的消費(fèi)券比去年增長了25%。此外，百聯(lián)集團(tuán)還在購物節(jié)期間安排了210場(chǎng)各類活動(dòng)，重點(diǎn)活動(dòng)超過60場(chǎng)。他認(rèn)為，通過消費(fèi)券的提振，數(shù)字化賦能，百聯(lián)集團(tuán)有能力做到今年二季度銷售額同比2019年將實(shí)現(xiàn)增長。

    強(qiáng)化直播引領(lǐng)

    如果說，去年上海“五五購物節(jié)”時(shí)，直播還是新鮮事物，今年，直播已深入人心。

    其中，百聯(lián)集團(tuán)將進(jìn)一步升級(jí)直播活動(dòng)，除各業(yè)態(tài)豐富的直播活動(dòng)外，4月30日還會(huì)在兩條世界級(jí)商業(yè)街——“中華商業(yè)第一街南京路”和“百年淮海路”組織兩檔各具特色的直播，以多維度、多樣化的新方式激發(fā)消費(fèi)活力。

    5月1日晚，上海蘇寧互聯(lián)網(wǎng)門店將開啟“雙線萬場(chǎng)直播秀”。當(dāng)晚，“蘇寧超級(jí)買手直播”在上海直播間同步開啟，蘇寧代言人將領(lǐng)銜超級(jí)買手團(tuán)亮相直播。

    綠地集團(tuán)將依托進(jìn)博會(huì)常年交易服務(wù)平臺(tái)——綠地全球商品貿(mào)易港的資源及功能優(yōu)勢(shì)，通過直播形式讓消費(fèi)者“云游”貿(mào)易港新西蘭、敘利亞、南非、比利時(shí)等進(jìn)口館，了解各國自然風(fēng)光、美食文化及特色商品，直播期間部分商品享五五折優(yōu)惠。

    為吸引更多年輕人對(duì)老字號(hào)品牌的關(guān)注，豫園將在“五五購物節(jié)”期間，以線上玩法和跨界合作觸達(dá)消費(fèi)者，開展多平臺(tái)多元化直播，整個(gè)活動(dòng)期間預(yù)計(jì)開展上百場(chǎng)直播營銷。

    線上線下深度融合

    去年在“五五購物節(jié)”的催化下，百聯(lián)集團(tuán)與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，堪稱線下線上合作典范。

    今年，百聯(lián)與電商平臺(tái)的合作呈現(xiàn)深度融合的局面。以百聯(lián)股份為例，今年，百聯(lián)股份將與支付寶合作，利用LBS商圈定位，通過與會(huì)員體系打通的支付寶百聯(lián)通小程序發(fā)放55紅運(yùn)包。

    同時(shí)，百聯(lián)股份還將與高德合作，在9家門店可領(lǐng)取9萬份55元打車券包。與騰訊合作，百聯(lián)云店小程序與王者榮耀手游交互引流，互發(fā)消費(fèi)券包和游戲禮包，助力王者的“55開黑節(jié)”游戲水友賽。此外，百聯(lián)股份聯(lián)合華為打造的首個(gè)數(shù)智化門店項(xiàng)目也即將落地杭州奧特萊斯。

    永輝超市作為線上線下融合發(fā)展的零售企業(yè)代表，上海永輝將全場(chǎng)景參與“五五購物節(jié)”，將聯(lián)手萬達(dá)共同舉辦水果節(jié)活動(dòng)。