5月10日，由中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部主辦、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心承辦的2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻年度高峰論壇暨第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)院獎(jiǎng)—金蜘蛛獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在中國(guó)傳媒大學(xué)成功舉辦，學(xué)界專家和行業(yè)精英齊聚一堂。一下科技高級(jí)副總裁張劍鋒受邀出席，就短視頻當(dāng)前發(fā)展格局現(xiàn)狀、如何提升扶持內(nèi)容生產(chǎn)力以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做了分享。

    短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長(zhǎng)期，表現(xiàn)為“競(jìng)速”和“下半場(chǎng)”這兩個(gè)特點(diǎn)。

    前者指時(shí)間和速度的比拼，后者指巨頭入場(chǎng)和淘汰賽的出現(xiàn)。

    張劍鋒認(rèn)為，從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場(chǎng)規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年短視頻風(fēng)口依然強(qiáng)勁。特別是市場(chǎng)規(guī)模處在成倍的攀升當(dāng)中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，預(yù)計(jì)2020年超過350億。

    據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年3月到2018年3月MAU大于10萬(wàn)APP增加10個(gè)，4個(gè)APP突破億級(jí)大關(guān)，第一陣營(yíng)從原先的1個(gè)增長(zhǎng)為4個(gè)。加上top榜單變動(dòng)凸顯，因此行業(yè)格局充滿變數(shù)。但用戶整體使用短視頻時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，加上渠道滲透不斷下沉，三四線以下的年輕長(zhǎng)尾用戶群成為了各大平臺(tái)正在極力拼搶的“流量紅利”對(duì)象。

    盡管短視頻當(dāng)前處于風(fēng)口期，但決定向上發(fā)展的勢(shì)能仍然來(lái)自內(nèi)容創(chuàng)作方。因而，如何扶持和提升內(nèi)容生產(chǎn)力是行業(yè)當(dāng)前面對(duì)的重要的議題。

    張劍鋒說(shuō)，想要進(jìn)一步提升創(chuàng)作能力，內(nèi)容創(chuàng)作者首先要解決包括內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性、內(nèi)容生產(chǎn)能力、平臺(tái)高效聯(lián)動(dòng)性、商業(yè)轉(zhuǎn)化、撬動(dòng)資本等在內(nèi)的5個(gè)問題。還要從以下4個(gè)方面入手，整體提升創(chuàng)作能力。

    第一，創(chuàng)作風(fēng)向方面，內(nèi)容領(lǐng)域的變化體現(xiàn)為粗鄙內(nèi)容退卻、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，而內(nèi)容類型朝向多元化、垂直化方向發(fā)展。例如目前秒拍覆蓋的一二級(jí)品類已達(dá)200余個(gè)，每月發(fā)布的榜單中，垂直類的比例不斷攀升。這樣的內(nèi)容類型，日益受到資本青睞。

    第二，MCN方面，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入了組織進(jìn)化階段，MCN通過集約化的形式達(dá)到中間機(jī)構(gòu)，解決個(gè)體化生存難以解決的問題。

    第三，平臺(tái)扶持方面，張劍鋒以秒拍為例，秒拍依托母公司一下科技移動(dòng)視頻生態(tài)矩陣，加上平臺(tái)推出的創(chuàng)作類引導(dǎo)、評(píng)獎(jiǎng)、榜單引領(lǐng)等扶持政策，在微博的加持下，形成了一個(gè)從輸血到造血、合作共贏的良好局面。

    第四，對(duì)于所有創(chuàng)作者最為關(guān)心的商業(yè)變現(xiàn)方面，盡管出現(xiàn)了貼片廣告、信息流廣告，原生廣告等多種變現(xiàn)形式，但變現(xiàn)的重點(diǎn)在于流量以及用戶的基礎(chǔ)，否則廣告無(wú)從附著。

    最后，關(guān)于短視頻未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，張劍鋒認(rèn)為，未來(lái)新的變革點(diǎn)出現(xiàn)在內(nèi)容源頭升級(jí)、平臺(tái)演進(jìn)、以及技術(shù)變革等3個(gè)方面。他強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)誕生之初就帶著技術(shù)基因，短視頻的變革同樣如此。AI、AR、5G、區(qū)塊鏈將是整個(gè)影響短視頻未來(lái)發(fā)展的技術(shù)動(dòng)因。